Cambio en la política de Google, un golpe para el contenido de IA para SEO

Google emitió una actualización de su política de spam y parece ser una buena noticia para los creadores de contenido y los consumidores.

El contenido generado por IA está tomando control

Si estás en el negocio de crear contenido, es probable que hayas pasado la mayor parte de 2023 preocupándote por la IA o intentando aprovecharla para llevar tu creación de contenido al siguiente nivel. Si eres solo un consumidor de contenido, es probable que te hayas encontrado con algún contenido generado por IA, desde publicaciones de spam en Quora hasta imágenes virales de pontífices. En cualquier caso, el contenido generado por IA está en todas partes y Google está comenzando a tomar nota.

La política de Google apunta a la IA

Se habla mucho sobre cómo la Inteligencia Artificial destruirá los motores de búsqueda como Google. Aunque eso podría ser exagerado, definitivamente hay algo de verdad en ello. Por lo tanto, no debería sorprender que Google esté abordando el problema directamente. En una actualización reciente de su política, el gigante del motor de búsqueda ha declarado que las reseñas generadas por IA serán marcadas como spam.

Contenido Automatizado: No permitimos reseñas que sean principalmente generadas por un programa automatizado o una aplicación de inteligencia artificial. Si has identificado dicho contenido, debe ser marcado como spam en tu canal utilizando el atributo <is_spam> (a través de Google).

Por el momento, el enfoque está específicamente en las reseñas generadas por IA, pero las señales son claras. Google no valora el contenido generado por LLM o la inteligencia artificial. Sin embargo, esta actualización no fue inesperada y encaja perfectamente con un experimento llevado a cabo por el experto en SEO de Aiifi, Fergal O’Shea.

Experimento de SEO de creación de contenido por IA

A principios de este año, IntAr publicó un artículo completamente escrito por inteligencia artificial, específicamente por ChatGPT. Esto estaba destinado a ser el equivalente de SEO de un grupo de control en un experimento científico. Todo lo demás en IntAr es generado por humanos y queríamos ver cómo este artículo de IA sobre bienes raíces se desempeñaría en comparación. Después de solo tres meses, obtuvimos una respuesta concluyente: en agosto, Google eliminó el artículo de su índice. Google no proporciona razones explícitas para la eliminación del índice, pero es seguro asumir que esto estuvo relacionado con su endurecimiento de políticas sobre contenido generado por IA.

¿Qué significa la actualización de la política de Google para los creadores?

Si actualmente estás ejecutando una Fábrica de Contenido por IA, entonces esta es una mala noticia, de hecho, muy mala. Pero para todos los demás, es excelente. En lugar de premiar el spam, Google seguirá indexando y promocionando contenido útil y amigable para los usuarios que cumpla con su política de E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confianza).

¿Por qué Google está Reforzando su Postura ante la IA?

Un simple vistazo a las políticas de Google nos da la respuesta. Una política llamada E-E-A-T es la base del enfoque de Google en SEO. Para que el contenido se clasifique, el autor debe demostrar Experiencia, Experto, Autoridad y Confianza (E-E-A-T). ChatGPT y los LLM en general no tienen ninguno de estos atributos.

Un LLM no tiene "experiencia" ni "experto" en el uso del producto que está siendo revisado. Ni en nuestro experimento tiene "experiencia" ni "experto" en bienes raíces.

Además, los LLM son propensos a lo que a menudo se llama "alucinaciones".

En innumerables ocasiones se ha demostrado que ChatGPT genera texto incorrecto en términos de hechos o sin sentido. Así que desde la perspectiva de Google, son lo opuesto a "confiables" y no merecen ser clasificados.

¿Qué significa esta actualización de Google para el contenido generado por IA?

La lección para los profesionales de SEO y los especialistas en marketing digital es clara. El contenido escrito por humanos que está lleno de experiencias personales y expertise superará al contenido generado por IA en los SERPs. Esto se basa en nuestra propia experiencia y experimento aquí en Aiifi y coincide con la política E-E-A-T de Google y la actualización de agosto de 2023 de su política de reseñas de productos.

Dicho esto, todavía estamos en las etapas muy tempranas de los LLM y la IA generativa. Sin duda, aún se puede aprovechar el contenido de IA con fines de SEO, pero la producción masiva de contenido LLM no es un "truco" para clasificar en Google. Lo mejor que puedes hacer es mantenerte al día con las políticas de Google y otros motores de búsqueda, y generar tu propio contenido en consecuencia. La IA tendrá un impacto profundo en todo lo que hacemos, pero no pierdas de vista lo que hace que tu contenido sea valioso, tanto para tus lectores como para Google.